配资最新行情 AI大厂争夺春晚，品牌如何收拢家庭智能大屏红利？

两周后的马年春晚，大厂红包大战又回来了。字节官宣将火山引擎和豆包组团奉上央视春晚，与追觅、MOVA、智元、宇树等AI硬科技品牌一齐争夺用户在除夕的珍藏力。百度拿下了北京台春晚首席AI合营伙伴，文心系产物启动5亿元红包举止，单个最高1万元。

11年后红包大战战火重燃，实行的中枢主题从昔时的移动支付变成了AI，但或许好多东谈主都未尝猜测，春晚依然是中枢营销阵脚。“你对春晚的力量一无所知”，11年前的这句话，苍黄翻覆。

铁打的春晚，活水的品牌。春晚早已不再仅仅一个节目，而是一种前言形状，一个国民级IP。AI互联网巨头们为何争着上春晚？本色是霸占这一万众留心的场景，借机买通全民贯通。而在这一进程中，OTT家庭智能大屏在品牌营销中领有不可替代的地位。

除夕是家庭团圆最遑急的本领，全家围着电视看春晚“守岁”仍是中国许多家庭的习尚，即便在短视频与直播平台高度说明的今天，电视依然是年味的遑急载体。那么为什么大厂仍如斯嗜好春晚以及OTT家庭智能大屏？

01 反直观数据：OTT家庭智能大屏仍是流量蓝海

先说一组反直观的数据。

总台2025年春晚电视收视创多年来新高，在寰宇电视市集的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。其中，总台春晚转播频谈的直播总收视份额达50.93%，央视概述频谈(CCTV-1)直播收视份额35.19%，均创近14年以来收视新高。

春晚仅仅内容耗尽的一个剖面，事实上，统共这个词OTT行业的数据亦然反直观的。秒针数据表示，OTT如今已成国民级前言，征战数飙至3.4亿台，掩饰约10.4亿东谈主口，其中9.1亿为OTT用户，只好少许数不雅众还在不雅看“传统电视”。

也便是说：今天依然有许多东谈主看电视，仅仅看电视的进口和容貌变了，不管是春晚有多火爆，近九成傍边的电视不雅众也需要通过OTT智能大屏去不雅看。何况这么的零碎节点下，大屏的「屏效」上风更佳权贵，秒针数据表示，移动端流量着落25%，大屏端流量则极速高潮12%，进一步解说了OTT智能大屏在全民节点下的聚客流量效应。

而且，OTT如故刻下三大屏(大屏端、PC端、移动端)中告白流量唯一增长的载体。PC无需商榷，聊聊手机。中国信通院数据表示，2025年1-12月，国内市集手机出货量3.07亿部，同比着落2.4%。这意味着，移动互联网大盘或许还会进一步衰退。25年，AI成了新的产业焦点，可是国民级愚弄仍未出现，这让互联网行业有些“青黄不接”。

在繁密前言中，一度被冷漠的OTT家庭智能大屏反而成了新的流量蓝海。据秒针统计，比拟PC端和手机端，OTT的告白流量在近几年继续走高，成为三大屏中的唯一流量增长屏，继续走高的边界使其成为触达力继续增长的新流量契机。

为什么OTT家庭智能大屏获取了反直观的增长？压根原因在于：经过10余年发展，“电视”的内涵已发生压根改变，今天用户家庭的电视险些100%是可联网的智能电视，用户习尚在智能电视(即OTT家庭智能大屏)上不雅看点播内容。当用户的内容耗尽习尚变化时，OTT家庭智能大屏的营销生态也悄然崛起，成为移动互联网后的营销新引擎。

OTT家庭智能大屏独家领有深度交流的场景。与面向个东谈主用户的PC和手机中小屏征战不同，家庭智能大屏扎根客厅、影响家庭，是东谈主们不雅看体育赛事/节目、电影、少儿节目/动画片、记录片、电视剧、综艺等千里浸式内容的中枢前言，对年青化、高收入的 “客厅领有者”有深度影响力。

在告白内容呈现上，OTT家庭智能大屏具备唯独无二的激荡视听后果，即不错好意思满展示商品细节，也能承载多样创意内容，讲理品牌“冲击用户心智”的深度交流标的。

正因为此，家庭智能大屏已成为告白主品牌营销的中枢阵脚。

02 品牌配置又吃香了，家庭智能大屏成要津阵脚

流量营销有短期后果，但无法带来始终增长，这是25年品牌们凝合的最大共鸣。“唯后果论”、“后果优先”、“All in直播”的品牌无不遭逢发展困局，靠种草崛起的网红品牌皆备好景不长，红得快、凉得更快，它们用自身发展的代价给行业交了一波上流的膏火。

挨打后矗立、认错、纠偏，一火羊补牢，为时不晚。来自CTR的《2025中国告白主营销趋势有观看论说》表示，中国告白主愈发嗜好品牌的抗风险才调解始终价值，继续打造产物的互异化上风。25年上半年施行投放中，觉得种草后果适宜预期的告白主比例较2024年权贵下滑，81%的告白主认同“品牌和后果同等遑急，最佳能二者兼得”。

2025年，告白主营销标的发生根人性调治，“唯后果论”落潮，愈发认同品牌价值配置的遑急性何况运行有所动作，在告白主的调研结尾中表示，以“擢升销量”为中枢的后果标的占比在2026年骤降至74%，为近6年最低点。与此相对，包含“形象与驰名度”的品牌标的占比踏实在83%的高位。同期，CTR耗尽者有观看结尾表示，耗尽者购买有谋划的诸多影响身分中，品牌身分依然排首位。

品牌价值配置若何作念？方法琳琅满目，但在OTT家庭智能大屏与标的用户深度交流，是必备动作，甚而对部分品牌来说如故要津动作。

告白主将更高比例的投放用度辘集于OTT家庭智能大屏，以弥补互联网环境中品牌曝光的不足，据2026中国数字营销趋势论说表示，连接并追加投放大屏的品牌主达到28%，且这一比例继续攀升。

全球边界内，OTT家庭智能大屏回复趋势愈加彰着。TTD调研发现，41%的英国东谈主在客岁订阅了新的流媒体做事，44%的好意思国东谈主不雅看的流媒体电视内容较前一年“权贵加多”。受此影响，告白主预算正在从YouTube、Meta等互联网平台调动到智能OTT大屏(CTV)，Statista数据表示2024年全球CTV告白收入增长20%，达到创记录的352亿好意思元，并有望在2026年进一步增长至463亿好意思元。

在一切皆前言的今天，新媒体类目繁密，为什么品牌配置非家庭智能大屏不可？抓大放小地看，其实市面上确切可选中枢前言只好三大类：户外(含梯媒)、移动和家庭智能大屏，不同前言各有特色：

移动端虽在用户时长和“后果告白”上占上风，但对用户心智的影响力越来越弱。尤其在AI时期内容愈加泛滥的配景下，用户对告白的「忽略」愈发彰着——不管是5秒的开机告白，如故信息流，耗尽者与告白常常是擦肩而过，同期告白还要与文娱内容竞争，过短的曝光只可杀青浅层输出，却难以完整输入，品牌故事与产物价值，更无法灵验进入耗尽者心智。不错说，移动端的珍藏力竞争早已尖锐化，进而形成了投放着力的镌汰。

户外代表的梯媒虽具有特定场景下的庸俗触达才调，但其局限性也十分隆起：一方面，名义上其掩饰近4个亿的城市东谈主口，但施行上白领东谈主口却不足6000万，最大触达东谈主口不足、细腻东谈主口边界有限，且败落数字化才调，后果难以精确估量；另一方面，前言环境嘈杂，形成受众疲惫，品牌难与用户深度交流，且易受时段制约：陡立班岑岭辘集播放，非岑岭时段只可空播，容易形成超量曝光与资源蓦地。

OTT家庭智能大屏兼具移动征战与户外媒体的上风：在流量基本盘上已是国民级前言且在增长，用户时长与移动端不分仲伯，且部分平台与电商平台买通杀青了“边看边买”；在特定场景上，OTT大屏占据客厅闭塞空间，舒畅纯正利于深度交流，品牌可在欢聚本领、二东谈主时光、个东谈主休憩、睡前平缓、亲子教会等场景下，在家庭用户不雅看千里浸式内容时与其深度交流，具备唯独无二的品牌配置价值。

因此，投不投大屏不再是问题，问题是若何投。

03 不同样的家庭智能大屏生态：征战才是真进口

OTT家庭智能大屏的流量和营销生态，与互联网有巨大互异。

PC互联网的流量被搜索、浏览器等进口级平台掌执，百度们是话事东谈主；移动互联网的流量被App止境是超等App掌执，字节、腾讯等成为超等营销巨头。简而言之：在互联网前言生态中，内容的供给者掌执着流量的透彻分发权，征战研究定在App分发时通过“愚弄市集”分一杯羹。包括苹果在内的头部移动征战商都在探索浏览器、资讯、视频、音乐等涉足内容端，但生效甚微。

但到了OTT家庭智能大屏这事儿上，游戏限定变了：大屏的进口级流量，被小米、海信、TCL等电视征战巨头掌执。虽说用户可在OTT上装置第三方流媒体愚弄APK(为智能电视量身定制的Android愚弄法子装置包)，但用户在APK不雅看内容必须先经过OTT平台这一关。

OTT家庭智能大屏平台掌执着愚弄、内容、流量的分发权，领有系统级的真进口权限。也便是说，小米电视们的地位非常于搜索引擎/微信，而APK则非常于网站/小法子。诚然大家都有流量，但流量边界和说话权天壤之隔，这意味着，OTT平台才是大屏营销的唯一“进口”。

行业论说常常会表示OTT告白预算在OTT(征战系统)和APK(电视App)间的分派似乎邻近，其实这很容易形成二者是平行接纳的误判。所谓APK过亿的月活，大多包含SDK内置做事的用户。只看零丁APK的日活跃用户(DAU)，边界就会急剧收缩——主流视频平台在大屏端的日活仅百万量级，加起来可能都不足头部终局阵营活跃用户的十分之一。因此，在大屏端单独投放某个内容APK的触达效率可能很低而且波动会很大，与头部终局合营，品牌施行上是购买了通往亿级家庭客厅的“高速公路”优先通行权。

04 用“四维新收视率体系” 选对OTT家庭智能大屏超等进口

品牌如何接纳大屏的“超等进口”呢？PC互联网时期，搜索引擎看PV；移动互联网时期，超等愚弄看DAU，传统电视时期，看基于市集调研得到的收视率……但OTT营销生态要复杂得多：一方面，对营销遑急的不是拜谒次数等流量，而是“用户时长”，因此很难用PV这么的方针来估量营销价值；另一方面，一款活跃电视征战常常被多个用户分享，如何用DAU来评估孰强孰弱？

当今市面上也有一些数据评估体系，但存在数据公信力不足、方针界说不科学等问题。有的评估体系以“激活量”、“出货量” 为中枢方针，涵盖了许多“吃灰”的僵尸征战，会误导投放有谋划。

比如行业某机构堪称可基于用户步履进行大屏数据收集相关，但其数据基本盘却是销量，压根弗成响应OTT家庭智能大屏的真实使用情况。其Q3数据表示，中国OTT激活量高达4.85亿，但上半年的公开数据只好4.32亿，单季度新增激活达5000万台，已朝上中国25年全年电视出货量——字据奥维云网(AVC)推总和据表示，2025年中国电视市集品牌整机的出货量为3289.5万台。

而且，单纯依赖“激活量”数据自己就存在统计滞后的问题。智能电视的换机周期时常在5-6年傍边，这意味着许多已激活的征战在现实中早已被淘汰更换。因此，基于激活量的统计不仅无法响应真实活跃征战边界，还会包含广阔已失效的存量征战，导致数据严重失真。

OTT家庭智能大屏营销行业急缺一套雷同“收视率”的评估体系，这让告白主在进行大屏营销时很难有的放矢。从行业实践来看，智能OTT大屏营销的“新收视率体系”，要津要看四个维度：

最初是数据维度，收拢最遑急的流量活性方针，“热征战”是灵验营销的前提。相较于出货量、激活量等方针而言，决定OTT家庭智能大屏营销后果的第一方针是“活跃度”，也便是基于运营商联网数据简直切活跃的征战数目。一台征战有莫得联网，是否每天联网使用，联网了使用多久,这些数据相配有劝服力——因为只好联网且被继续使用的“热征战”，才有营销价值。

数据表示，手脚头部智能电视品牌，小米与海信两家共计占据OTT月活的42%，掩饰率量占比更是达到了46%。这意味着每2.3个正在使用OTT的家庭中，就有朝上1个在用小米或海信的大屏征战。基于7.37亿OTT月活的基础不错推算出，小米与海信两家(即智屏视界)的MAU高达2.83亿，是全网活跃度最高的进口级智能OTT大屏大盘。

此外，不同活跃征战有不同营销价值，就像不同价位安卓手机掩饰不同东谈主群同样。智能电视品牌标签、客单价甚而尺寸，都可匹配到不同购买力的客群，比如100吋超大屏征战更可能掩饰豪宅家庭。品牌在张开智能OTT家庭智能大屏营销时，需要点眷注活跃征战自己的组成情况。

其次是用户维度，眷注使用征战的东谈主，而不是眷注征战自己。品牌在智能OTT家庭智能大屏营销的成见不是让内容下发到征战，而是要让征战将内容以合适的容貌展示给标的不雅众。不同OTT平台有着不同的用户年纪、性别、奇迹、收入、学历等画像，品牌在营销时可中式更贴合自身调性与营销标的的平台。在合并个平台内可圈选不同用户群体，面向特定区域、城市、社区进行区域投放，精确触达。

再其次是内容维度，品牌营销内容该以何种容貌触达用户，杀青深度交流的标的？品牌张开OTT家庭智能大屏营销时，可接纳与OTT征战平台、APK流媒体愚弄、内容IP方合营……要是预算弥散充裕可广撒网，要是预算相对有限可接纳最灵验的触达容貌。

如前文所言，OTT家庭智能大屏的流量一级进口在OTT征战平台手里，系统级触达才调强大于内容贴片、APK开屏告白。因此，品牌不错优先谈判头部OTT平台，贴合大屏“视听激荡”、“大屏视线”、“千里浸不雅感”、“强制触达”、“重叠影响”等本性，制作有创意、有好意思感、可互动的告白内容，减少用户跳过意愿，确保内边幅面、用户爱看，提高品牌深度交流效率。

据秒针论说表示，OTT大屏告白的信任度高达52%，权贵突出社媒端的22%。同期，大屏告白在用户的眷注度、顾虑度与好感度等要津方针上，也数倍于手机等移动媒体，可更好的达成更深远的品牌贯通与厚谊贯穿。合适的营销内容，不错最大化撬动OTT大屏深度交流的杠杆。

终末是才调维度。一方面是基建才调，看平台能否作念到投放闭环考证；另一方面则是“精确”判断才调，看平台能否匡助品牌主更科学的匹配训戒标的，精确筛选出主力东谈主群(谁在买你)、高潜东谈主群(谁在买竞品)和增长东谈主群(谁在改日可能买你)。只好基于全链路数据止境是后端耗尽步履数据进行瞻念察，OTT大屏营销才能杀青对高价值东谈主群的定向影响。因此，品牌必须接纳已买通耗尽级数据的OTT平台。

放置当今，智屏视界是唯一买通头部电商耗尽级数据的OTT平台，其基于手机淘宝/电视淘宝以及阿里生态App的数据，可助力品牌精确瞻念察用户的真实购买需求。

从四个维度概述评估，品牌就能找到合适我方的大屏营销前言。

05进口级大屏前言，「智屏视界」助品牌从曝光、触达到交易增长

在品牌营销操心始终价值的今天，大屏营销是品牌配置的战术必选项，但接纳平台的要津，最初源于告白主贯通的调治，从“投放念念维”到“谋划念念维”。这意味着中枢估量要领不再是单纯追求曝光，而是“如何精确影响并谋划那些确切能驱动交易增长的东谈主群”。这一瞥变，恰是智屏视界手脚新时期“进口级”营销平台的价值基点。

智屏视界整合小米与海信两大行业头部OTT平台，掩饰近50%中国度庭，冲突了传统大屏营销“各利己阵”的困局，为品牌提供了边界化精确触达的基础。边界效应带来了更广的影响力，更利于品牌凝合全民共鸣、塑造共同顾虑、在要津耗尽本领占据心智，打造国民级品牌。

在此边界基础上，智屏视界进一步依托阿里生态的耗尽级大数据，对东谈主群细腻化瞻念察与分层。通过分析真实的购买步履与潜介意图，精确识别并锁定品牌的主力客群、高潜东谈主群及待破圈群体，使营销资源得以高效聚焦于确切能带来增长的标的东谈主群。

同期，通过买通从大屏曝光到电商下单的全链路数据闭环，让谋划后果可考证、可量化与可优化。告白主不仅大概跟踪曝光与互动，更能直不雅看到AIPL(贯通-酷好-购买-由衷)东谈主群的流转与千里淀，让每一分预算的参预都明晰可见、有据可依，确切将大屏营销从“品牌宣传”升级为“可谋划的增长引擎”。

从超等短视频平台到超等应对平台，市集上依然许久莫得出现流量凹地型营销平台了。25年，许多品牌寄厚望于AI营销但生效甚微。从用户边界来看，智屏视界依然和移动互联网生态的头部超等平台同属一个量级。但更遑急的是，相较于过往的移动互联网营销平台而言，智屏视界告捷地贬责好了一个全新问题：助力品牌在家庭场景下凝合国民级共鸣，在“TA们一齐看”时与其深度交流。

在用户珍藏力高度碎屑化的新媒体时期，智屏视界让大屏营销的内容能整皆齐截地影响全民，可在进口级层面踏实出现，可在不同内容耗尽场景中反复触达，可基于优质内容与信任环境杀青深度影响，甚而在家庭场景形成氛围组同样的常驻式、陪伴式、环绕式存在配资最新行情，进而确保每一分预算参预都领有细目性的答谢。我觉得，在26年以及下一个阶段，智屏视界都将是值得品牌深挖的富矿。

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