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当东谈主们不再为了几块钱的奖励"被逼"点开某个图标，届时还能留在首屏的 App，才是红包大战的赢家。
撰文｜顾青云
剪辑｜沈菲菲
马克 · 吐温说："历史不会重演，但会押韵。"
2026 年春节前夜，中国互联网上再次弥散起老到的硝烟味。
腊八节刚过，腾讯和百度简直在褪色时刻按下了尘封已久的"核按钮"：腾讯通知元宝将在马年新春发 10 亿元现款红包，百度跟进通知文心系居品启动 5 亿元红包行径。
这剧情咱们可太老到了。
12 年前的 2014 年春节，微信用一场"红包大战"演出了"珍珠港偷袭"，今夜之间走已矣支付宝十年的路；8 年前的 2018 年春节，抖音和快手用真金白银的"红包雨"，把中国互联网从图文拉向了短视频时期。
时刻来到 2026 年，巨头们试图用也曾无往不利的"旧钥匙"——春节红包，去掀开一把前所未有的"新锁"——AI 助手的全民化。
让东谈主玩味的是：这把钥匙，还灵吗？
- 01 -
激进的"红包大战"，为什么是当今？
时刻倒回到三个月前，很难瞎想向来"佛系"的腾讯会如斯激进。
2025 年大部分时刻里，腾讯在 AI 上的动作被外界评价为"温吞"：元宝诚然发布了，但在声量上远不如字节跳跃的豆包；在大模子底层技能上，简直完好意思被千问和 DeepSeek 抢了风头；马化腾则在里面言语中屡次强调"定力"，似乎并不急于下场肉搏。
1 月 25 日的一纸" 10 亿军令状"，透彻撕掉了关心脉脉的面纱 。
为什么风向突变？似乎有两个凯旋原因。
一个是差距越拉越大的活跃用户量。
凭证 QuestMobile2025 年 12 月的调研论说，豆包以 1.55 亿的周月活跃用户位居第一；动作技能黑马的 DeepSeek，在简直莫得大领域投流的情况下，靠着硬核口碑将周活跃冲到了 8156 万。而背靠微信这座流量金矿的元宝，周活跃仅为 2084 万，同期还濒临阿里系追逐的压力。
另一个是"互联网进口"的性质变了。
花旗在最新的研报里提了不算新颖却很执行的不雅点：AI 助手不是一个 App，而是" AI 时期的浏览器" 。当年争夺的是"时长"，当今争夺的是"意图"。比如用户想查一下如何作念红烧肉，掀开的是豆包或 DeepSeek，而非微信搜索框或百度，意味着巨头们赖以生计的根基正在被"一网打尽"。
由此谛视腾讯和百度的"红包大战"，之是以被马化腾委派"重现当年微信红包盛况"的厚望，根源在于这是一场对于挪动互联网"铁王座"的保卫战，甚而说依然到了临了的窗口期。
- 02 -
腾讯的阳谋：用"关连链"护航元宝
腾讯擅长的不是流量，确切地说是将红包变成酬酢货币的才智。
仔细酌量下元宝的红包玩法，能够嗅到浓浓的"微信味儿"，祭出了两个杀手锏："酬酢裂变"和"元宝派"。
先看酬酢裂变，大要率是将元宝的红包共享到微信或 QQ。
瞎想一下，当你的七大姑八阿姨在群里发了一个"元宝生成的贺年视频"并附带一个红包时，点开的不单是是红包，还有对元宝才智的理解。这种"东谈主传东谈主"的裂变效果，在 2014 年依然被考据过，即使是对 AI 无感的中老年、下千里商场用户，也可能在"酬酢 + 红包"的猛药下主动下载 APP。
再说元宝派，一个曾被马化腾称为"绝密名堂"的功能。
参考腾讯科技的报谈，内测中的"元宝派"不错领会为群里有了一个随时都会修起你的"群友"，只消 @元宝，它就一直都在，不错和它开打趣、让它帮手惩处群音信、对它发 emoji。它和每个东谈主类"派友"相通，融入这个群组，是酬酢关连的参与者、催化剂，甚而是灵魂东谈主物。
若是 AI 只可一双一聊天，解脱不了器具的局限；倘若 AI 能混进群聊，无疑有了生态的雏形。腾讯破局的念念路并不渊博释——借助自家擅长的"关连链"，把 AI 从"冰冷的问答机器"变成"有温度的酬酢节点"。
截止到咫尺，这张牌也唯有腾讯能打。
- 03 -
百度济河焚州：借春节红包"惊愕一跃"
比拟腾讯的翔实性紧要，百度的处境则更像是一场生计解围。
5 亿现款，对于正处于降本增效周期的百度来说，毫不是一个少许目。但李彦宏照旧轻浮礼聘了跟进。
花旗在研报中提到了一组值得警惕的数据：多个 AI 助手的 Web 端 DAU 占比显耀升迁，其中百度文心助手 Web 使用占比高达 65%。
"好音信"是百度守住了 PC 端的上风，"坏音信"是在大广宽用户心中，文心依然是一个"干活的器具"：在办公室用写日报、查资料时会想起它，一朝离开了办公室，提起手机时却把它忘了。
在 2026 年，挪动端失守无疑是"最大的梦魇"。相对应的，百度的春节红包玩法狡计得特别"重"：
深度镶嵌百度 App：想领红包？需要先下载百度 App。
集卡玩法："集王人珍稀卡得万元"又追溯了，方向是让用户反复与 AI 互动。
看视频领钱：纠合百度 App 的视频流，增多停留时长。
百度的逻辑也很了了，通过高频的红包刺激，让用户的"搜索"变成"发问"，构建起新的用户心智。像是一次惊愕的跳跃，若是得胜，百度将守住 AI 时期的流量进口。
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千里默的巨兽与搅局的黑马
在这场红包大战中，有两个脚色的气派耐东谈主寻味。
第一个是"房间里的大象"——字节跳跃。
摒弃咫尺，字节并莫得像腾讯、百度那样高调通知撒钱金额。但火山引擎成了 2026 年央视春晚的独家 AI 云互助伙伴，不摈斥豆包在春晚上曝光的可能。
天然，周活跃 1.55 亿东谈主次的豆包依然不需要靠红包"冷启动"，早已跑通了"场景化浸透"的旅途：通过抖音的本色生态，让用户在刷视频的时候，顺遂就成了豆包的拥趸。这种"润物细无声"的移交，比撒钱更可怕。
第二个是"门口的霸谈东谈主"—— DeepSeek。
咫尺依然有音信传出，DeepSeek 将在农历新年期间认真发布 DeepSeek V4，才智有望终了新的跃升。
DeepSeek 的存在，本等于对"红包大战"最大的讪笑，用实打实的收成解释了模子才智可能比流量更紧要。模子不够"聪惠"，发再多红包也留不住用户；模子饱和弘大，用户会自觉地不立文字。
某种进度上说，DeepSeek 的生态位像互联网早期的谷歌，在雅虎和家数网站靠告白轰炸争夺眼球的时候，靠着极简的搜索框便得到了将来。
- 05 -
旧钥匙，难开新锁？
回到文初的问题：2026 年的红包大战，还能复刻 2014 年的名胜吗？
咱们的主意比较悲不雅，或者说审慎。
钥匙照旧那把钥匙，可"新锁"的里面结构已全然不同。
抢红包、刷视频，都是典型的"即时欢娱"，门槛极低，多巴胺响应极快。但 AI 助手有着较高的磨真金不怕火成本，红包不错把用户拽进来，却无法让用户学会使用。假如用户弗成在 7 — 10 天的高频使用中酿成依赖，卸载只需要一秒钟。
非论结局如何，2026 年的春节注定会载入中国互联网汗青，开启了在世界领域、确实用户密度下的压力测试。覆按的不单是红包不错换来些许流量，照旧不同逻辑的较量：
腾讯赌的是酬酢关连链依然是无敌的护城河。
百度赌的是搜索习尚不错平滑转移到对话。
字节跳跃赌的是本色生态才是 AI 的最好泥土。
DeepSeek 赌的是陆续用技能信仰征服本钱。
至于临了的结局，当今并不急着作念臆度。比及大岁首八，东谈主们不再为了几块钱的奖励"被逼"点开某个图标，届时还能留在首屏的 App，才是红包大战的赢家。
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